في خطوة مبتكرة تعكس تلاحم العلامات التجارية الكبرى مع المزاج العام للمجتمع المصري، أعلنت شركة أورنج مصر عن تغيير اسم شبكتها إلى «عايزين الثامنة»، تزامنًا مع انطلاق بطولة كأس الأمم الإفريقية المقررة في 21 ديسمبر الجاري، في رسالة مباشرة تُجسد الحلم الوطني المتجدد بحصد اللقب القاري الثامن.
وتؤكد هذه الخطوة استمرار أورنج مصر في نهجها الراسخ بالمشاركة الفعالة والمؤثرة في كافة الأحداث الكبرى التي تشهدها مصر، سواء كانت رياضية أو ثقافية أو مجتمعية، حيث تحرص الشركة على أن تكون جزءًا من التجربة الجماهيرية لا مجرد راعٍ تقليدي.
رسالة وطنية.
ويأتي تغيير اسم الشبكة ضمن حملة تسويقية موسعة أطلقتها أورنج تحت شعار:
«نجوم الكورة اتغيروا ونجوم التيشيرت لسه… عايزين النجمة التامنة»
وهي حملة نجحت في الوصول السريع إلى الشارع المصري، بعدما لاحظ ملايين العملاء تغيير اسم الشبكة على هواتفهم المحمولة، في مشهد يعكس حالة نادرة من الاندماج بين العلامة التجارية والجمهور.
وتُعد هذه الخطوة مثالًا على التسويق القائم على التفاعل المباشر، والذي بات أحد أبرز ملامح استراتيجيات أورنج في ربط التكنولوجيا بالمشاعر الجماعية، خاصة خلال المحطات الرياضية الكبرى التي تحظى باهتمام وطني واسع.
الجيل الذهبي يعود…
تعزز الحملة بعدها الرمزي من خلال مشاركة سبعة من أبرز نجوم الجيل الذهبي لكرة القدم المصرية، وهم:
عصام الحضري، وائل جمعة، أحمد حسام ميدو، محمد بركات، سيد معوض، حسام غالي، ومحمد زيدان.
ويحمل هذا الحضور رسالة واضحة تربط بين أمجاد الماضي وطموحات الحاضر، في وقت يترقب فيه الشارع المصري مشوار المنتخب الوطني في البطولة القارية، وسط دعم معنوي واسع من مختلف مؤسسات القطاع الخاص، وعلى رأسها أورنج مصر.
تجربة تفاعلية عبر وجوائز قيمة
وفي إطار التزامها بتقديم تجارب رقمية مبتكرة، أطلقت أورنج تحديًا تفاعليًا حصريًا عبر تطبيق My Orange، يتيح للمستخدمين تجميع نجوم الجيل الذهبي والدخول في منافسات رقمية مشوقة، مع فرص للفوز بجوائز قيّمة تشمل: سبائك ذهب، أجهزة PlayStation، تيشيرتات المنتخب الوطني الموقعة، هدايا حصرية
وهو ما يعكس توجه أورنج نحو مكافأة ولاء العملاء وربط الحملات التسويقية بقيمة حقيقية تتجاوز الإعلانات التقليدية.
شراكة استراتيجية مع الكاف
وتندرج الحملة ضمن إطار الشراكة الممتدة بين شركة أورنج والاتحاد الإفريقي لكرة القدم (CAF)، والتي تم تجديدها مؤخرًا، لتواصل أورنج دورها كـراعٍ حصري للاتصالات للكاف منذ عام 2008.
وتشمل هذه الشراكة بطولات كبرى، في مقدمتها كأس الأمم الإفريقية وبطولات كرة القدم النسائية، بما يعكس التزام أورنج بدعم تطوير كرة القدم الإفريقية وتعزيز قيم الشمول والمساواة، إلى جانب ترسيخ حضورها كعلامة تجارية داعمة للرياضة والمجتمع.
أورنج مصر… حضور دائم في المشهد الوطني
من خلال هذه الحملة، تؤكد أورنج مصر أنها ليست مجرد شركة اتصالات، بل شريك فاعل في اللحظات الفارقة التي يعيشها المجتمع المصري، سواء عبر دعم المنتخبات الوطنية، أو المشاركة في الفعاليات الكبرى، أو تقديم تجارب رقمية تعكس روح العصر وتواكب تطلعات الجمهور.
