في حدث رياضي استثنائي يعكس تصاعد استثمارات العلامات العالمية في قطاع الرياضة والترفيه بقطر، نظّمت بوما فعالية Shakeout Run داخل استاد خليفة الدولي بالشراكة مع الاتحاد القطري لألعاب القوى، بحضور أسطورة العدو السريع يوسين بولت، ضمن استراتيجية توسعية تعزز مكانة قطر كمركز إقليمي لثقافة الجري والفعاليات الرياضية الكبرى.
في خطوة تعكس تنامي ثقة العلامات العالمية بالسوق القطري، استضافت شركة بوما Puma عشّاق الجري في الدوحة ضمن فعالية رياضية عالمية بعنوان Shakeout Run داخل استاد خليفة الدولي، بالتعاون مع الاتحاد القطري لألعاب القوى، في حدث جمع بين الرياضة، الترفيه، وصناعة المحتوى الرقمي، ليشكّل محطة فارقة في مسيرة العلامة داخل المنطقة.
وانطلقت الفعالية بجري جماعي لمسافة 1.5 كيلومتر، قبل أن يتحول المشهد إلى لحظة تاريخية مع الظهور المفاجئ لأسرع رجل في العالم، وأيقونة ألعاب القوى يوسين بولت، الذي أشعل المدرجات بحضوره، وشارك في تحدي الجري السريع لمسافة 100 متر ضمن فئتي الرجال والنساء، ما أتاح للمشاركين فرصة التنافس على مضمار شهد إنجازات أسطورية.
كما شارك بولت في جلسة حوارية مفتوحة مع الإعلامية الرياضية هديل رياض، إضافة إلى لقاءات تصويرية مع الحضور، فيما أتاحت بوما للعدّائين تجربة أحدث تقنياتها في أحذية الجري NITRO عبر NITRO Van المتنقلة، في إطار تعزيز ثقافة الابتكار وتجربة المستهلك داخل الفعاليات الميدانية.
وشهد الحدث حضور البطل الأولمبي والعالمي القطري معتز برشم، إلى جانب نخبة من رياضيي بوما في الشرق الأوسط، وعدد من أبرز صنّاع المحتوى الإقليميين، ما ساهم في نقل أجواء الحدث رقمياً إلى جمهور واسع داخل وخارج قطر.
وتعززت التجربة بشراكات استراتيجية مع علامات عالمية مثل Red Bull، وOakberry، وBurgery، حيث قُدمت هدايا وأنشطة تفاعلية ساهمت في رفع معدلات الحضور والتفاعل، ضمن نموذج اقتصادي حديث يدمج بين التسويق التجريبي وبناء الولاء للعلامة.
وفي امتداد للفعالية، قام يوسين بولت في اليوم التالي بزيارة أكاديمية نيوتن لوسيل العالمية، قبل أن يفتتح رسمياً متجر بوما الجديد في دوحة فستيفال سيتي، في خطوة تؤكد توسع استثمارات بوما في السوق القطري وتعزيز شبكة توزيعها المحلية، إلى جانب لقاء جماهيري مفتوح مع المعجبين.
وقال يوهان كوهلو، المدير العام لشركة بوما الشرق الأوسط: تمتلك قطر مجتمعاً رياضياً ينمو بسرعة وشغوف للغاية، وهدفنا هو مواصلة دعم هذا المجتمع والارتقاء به. كان حضور يوسين بولت في الدوحة لحظة مميزة ليس لبوما فقط، بل للمجتمع بأكمله، ويجسد روح الجري التي نؤمن بها ونسعى لتعزيزها في المنطقة.
وتأتي هذه الخطوة ضمن استراتيجية بوما الإقليمية لتوسيع أعمالها في أسواق الخليج الرئيسية، وفي مقدمتها قطر، التي تستضيف أحد أبرز السباقات المعتمدة من الاتحاد الدولي لألعاب القوى، في إطار استثمارات متنامية بقطاع الرياضة والترفيه الذي يشهد معدلات نمو متسارعة في المنطقة.
