أطلقت أورنچ مصر حملتها الإعلانية الجديدة لشهر رمضان 2026 في خطوة تسويقية تحمل أبعادًا اقتصادية واضحة، مستفيدة من قوة المحتوى العاطفي وتأثير النجوم لتعزيز ارتباط العملاء بالعلامة التجارية في موسم يُعد الأعلى تنافسية في قطاع الاتصالات. وجاءت الحملة بالتعاون مع النجم عمرو دياب تحت شعار «القعدة دي نقصاك.. وهتكمل دايمًا معاك»، مع ظهور عائلي نادر يجمعه بأبنائه، بما يعكس توجهًا استراتيجيًا نحو التسويق القائم على القيم الإنسانية والروابط الاجتماعية.
استراتيجية تسويقية تستهدف تعميق ولاء العملاء
تعتمد الحملة على تقديم تجربة وجدانية مرتبطة بأجواء رمضان، حيث تم إنتاج عمل غنائي يحمل رسائل الحنين والدفء الأسري، في محاولة لخلق ارتباط عاطفي طويل المدى بين الجمهور والعلامة التجارية. هذا التوجه يعكس تحولًا في استراتيجيات شركات الاتصالات من المنافسة السعرية المباشرة إلى بناء “رأس مال عاطفي” مع العملاء، وهو عامل مؤثر في تقليل معدلات الانتقال بين الشركات وزيادة متوسط العائد لكل مستخدم.
ويأتي اختيار عمرو دياب تحديدًا كجزء من رهان تسويقي محسوب، نظرًا لقدرته على الوصول إلى شرائح عمرية متنوعة، ما يوسع نطاق التأثير الجماهيري للحملة ويعزز الانتشار الرقمي عبر منصات التواصل الاجتماعي.
الاستثمار في المحتوى لتعزيز الحصة السوقية
من الناحية الاقتصادية، تمثل الحملات الرمضانية أحد أهم مواسم الإنفاق الإعلاني في مصر، حيث تتنافس شركات الاتصالات على جذب العملاء الجدد وتحفيز الاستهلاك. ويُتوقع أن تسهم الحملة في:
- زيادة استخدام خدمات البيانات والاتصالات خلال الشهر الكريم.
- دعم نمو الاشتراكات في الخدمات الرقمية والترفيهية.
- تحسين صورة العلامة التجارية في سوق شديد التنافسية.
- رفع معدلات التفاعل على المنصات الرقمية، بما ينعكس على الإيرادات غير المباشرة.
كما يعكس التعاون مع شركاء تكنولوجيين مثل نوكيا توجه الشركة نحو الجمع بين التطوير التقني والاستثمار التسويقي، في إطار استراتيجية متكاملة لتعزيز البنية التحتية وتجربة المستخدم بالتوازي مع بناء الهوية العاطفية للعلامة.
ظهور عائلي يعزز الرسالة الإنسانية للحملة
يمثل الظهور الأول لعمرو دياب مع أبنائه الأربعة في إعلان رمضاني عنصرًا محوريًا في الحملة، حيث يمنح العمل مصداقية إنسانية ويقرب الرسالة من الجمهور. وتعتمد الفكرة على أن اللحظات الأكثر قيمة في رمضان هي تلك التي تجمع العائلة والأصدقاء، وأن التواصل الحقيقي يتجاوز المسافات الجغرافية، وهو ما يتماشى مع جوهر خدمات الاتصالات.
التسويق القائم على المشاعر
تعكس الحملة اتجاهًا عالميًا متناميًا في قطاع الاتصالات يعتمد على “التجربة الشعورية” بدلًا من التركيز على المواصفات التقنية فقط. فالمستهلك أصبح أكثر ارتباطًا بالعلامات التي تقدم قيمة معنوية إلى جانب الخدمة، وهو ما يفسر زيادة الاستثمارات في المحتوى الفني عالي الجودة والتعاون مع نجوم الفن.
تُعد أورنچ مصر إحدى الشركات الرائدة في قطاع الاتصالات وتكنولوجيا المعلومات في السوق المصري، حيث تقدم خدمات الهاتف المحمول والإنترنت والحلول الرقمية للأفراد والشركات. وتتبنى الشركة استراتيجية قائمة على الابتكار التكنولوجي وتحسين تجربة العملاء، إلى جانب الاستثمار في البنية التحتية الرقمية والمبادرات المجتمعية، بما يدعم التحول الرقمي والنمو الاقتصادي.
