في إطار توجهات الاقتصاد الرقمي نحو تعظيم الأثر المجتمعي وتحقيق الاستدامة التنموية، أعلنت شركة إندرايف، العاملة في مجال النقل الذكي في مصر، تجديد تعاونها الاستراتيجي مع مؤسسة مصر الخير للعام الثاني على التوالي، من خلال إطلاق مشروعها الرمضاني لعام 2026. ويأتي هذا التعاون بحضور ممثلين عن عدد من الجهات الحكومية، بما يعكس تنامي نموذج الشراكات الثلاثية بين القطاع الخاص والمجتمع المدني والحكومة لتحقيق عوائد اجتماعية واقتصادية مستدامة.
دمج التكنولوجيا بالعمل الخيري
تعكس المبادرة توجهًا متصاعدًا لدى الشركات التكنولوجية نحو دمج المسؤولية المجتمعية ضمن نماذج أعمالها الأساسية، حيث تعتمد الحملة على آلية تحويل التفاعل الرقمي إلى مساهمات فعلية في التبرعات، عبر احتساب قيمة الدعم بناءً على عدد مشاهدات المحتوى الفني وعدد الرحلات المنفذة عبر التطبيق خلال شهر رمضان.
هذا النموذج يخلق قيمة اقتصادية مزدوجة؛ فمن جهة يعزز استخدام المنصة الرقمية ويرفع معدلات التفاعل، ومن جهة أخرى يوجّه الموارد لدعم الفئات الأكثر احتياجًا، ما يرسخ مفهوم الاقتصاد التشاركي القائم على المنفعة المتبادلة بين الشركة والمجتمع.
توسيع قاعدة المشاركة المجتمعية
تتبنى الحملة هذا العام استراتيجية توسع تتجاوز قاعدة مستخدمي التطبيق لتصل إلى شريحة أوسع من الجمهور المصري، من خلال إنتاج فيديو كليب رمضاني كرتوني بعنوان “وحوي يا وحوي”، بمشاركة الفنانة الصاعدة دنيا وائل والفنان الويلي، في تجربة تجمع بين الإبداع الفني والتكنولوجيا لخدمة أهداف التنمية.
ويُعد توظيف المحتوى الترفيهي الرقمي في جمع التبرعات أحد الاتجاهات الحديثة في الاقتصاد الاجتماعي، حيث يسهم في زيادة معدلات المشاركة الشعبية ويخفض تكلفة الوصول إلى المتبرعين مقارنة بالوسائل التقليدية.
استثمار في التعليم المجتمعي
تستهدف الحملة توجيه حصيلة التبرعات لدعم قطاع التعليم المجتمعي، عبر توزيع 5,000 كرتونة مواد غذائية على طلاب في 10 محافظات مصرية، إلى جانب 5,000 قسيمة ملابس بمناسبة عيد الفطر، في إطار حزمة دعم متكاملة تعزز الاستقرار الاجتماعي للأسر المستفيدة.
ويحمل هذا التوجه بُعدًا اقتصاديًا مهمًا، إذ يُنظر إلى الاستثمار في التعليم باعتباره أحد أبرز أدوات كسر دائرة الفقر وتحسين الإنتاجية المستقبلية، ما ينعكس إيجابيًا على الاقتصاد المحلي على المدى الطويل.
أهمية الشراكات التنموية
أكد علاء شلبي، مدير إندرايف في مصر، أن الشركة تضع تحقيق الأثر الاجتماعي والاقتصادي المستدام ضمن أولوياتها، مع التركيز هذا العام على دعم الطلاب الساعين للحصول على فرص تعليمية أفضل، بما يعزز شعورهم بالانتماء والتقدير داخل المجتمع.
من جانبها، أوضحت الدكتورة حنان الدرباشي، رئيس قطاع التكافل والغارمين بمؤسسة مصر الخير، أن التعاون يمثل نموذجًا فعالًا للشراكات المستدامة بين القطاع الخاص ومنظمات المجتمع المدني، خاصة مع توظيف الأدوات الرقمية والمحتوى الإبداعي للوصول إلى شرائح مجتمعية أكبر وتعظيم الأثر التنموي.
كما شدد ممثلو الجهات الحكومية، ومن بينهم مسؤولو وزارات التضامن الاجتماعي والاتصالات والمالية، على الدور المتنامي للقطاع الخاص في دعم برامج الحماية الاجتماعية والتمكين الاقتصادي، بما يعزز جهود الدولة لتحقيق التنمية المستدامة.
المسؤولية المجتمعية رافعة للنمو
تعكس المبادرة تحول المسؤولية المجتمعية من نشاط خيري تقليدي إلى أداة استراتيجية تدعم النمو الاقتصادي للشركات، حيث يسهم ربط التبرعات باستخدام التطبيق في زيادة معدلات التشغيل وتحسين ولاء العملاء، إلى جانب تعزيز السمعة المؤسسية.
كما يعزز هذا النموذج من فرص الابتكار في قطاع النقل الذكي، عبر تقديم تجربة استخدام تحمل بُعدًا إنسانيًا، ما يمنح الشركات ميزة تنافسية في سوق يتسم بتزايد المنافسة الرقمية.
تُعد إندرايف منصة عالمية متخصصة في خدمات التنقل والحلول الحضرية، وقد تجاوز عدد تنزيلات تطبيقها 400 مليون تحميل، ما يجعلها من بين أكثر تطبيقات النقل استخدامًا عالميًا للعام الثالث على التوالي. وتقدم الشركة مجموعة متكاملة من الخدمات تشمل النقل داخل المدن، والرحلات بين المحافظات، وخدمات التوصيل.
وفي عام 2023، أطلقت الشركة ذراعها الاستثمارية New Ventures، المتخصصة في فرص الدمج والاستحواذ، ضمن استراتيجية توسع تستهدف تنويع مصادر الإيرادات وتعزيز الابتكار. وتعمل إندرايف حاليًا في أكثر من 1065 مدينة عبر 48 دولة، انطلاقًا من رؤيتها الرامية إلى تحقيق تأثير إيجابي في حياة مليار شخص بحلول عام 2030، عبر نموذج تسعير عادل وبرامج تنموية تشمل التعليم والرياضة والفنون والعلوم وتمكين المجتمعات.
