في مشهد يعكس التحول المتسارع نحو اقتصاد الإبداع الرقمي، استضافت منصة تيك توك مساء أمس حفل جوائزها السنوي لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا TikTok Awards MENA 2025 في مركز دبي المالي العالمي (ذا جيت)، بالتعاون للمرة الأولى مع قمة المليار متابع، أكبر حدث عالمي لتطوير اقتصاد صنّاع المحتوى.
ويمثّل هذا الحدث محطة مفصلية في مسيرة الاقتصاد الإبداعي بالمنطقة، حيث لم يعد صانعو المحتوى مجرد مؤثرين، بل باتوا فاعلين اقتصاديين يحرّكون أسواق الإعلان الرقمي، التجارة الإلكترونية، والاقتصاد السلوكي لجيل كامل من المستهلكين.
محركات النمو الجديدة
قدّم الحفل كل من يارا بو منصف وشريف فايد، وشهد عروضاً فنية لنجمة البوب اللبنانية نانسي عجرم، إلى جانب الفنان ويز ذا إم سي، والفنانة يارا مصطفى، في مزيج جمع بين الترفيه والتسويق الثقافي الحديث.
ومن منظور اقتصادي، تمثل هذه العروض جزءاً من منظومة “التفاعل عالي القيمة” التي تعتمد عليها تيك توك في تعظيم زمن المشاهدة، وزيادة ولاء المستخدمين، وبالتالي رفع قيمة الإعلانات والعوائد التسويقية للعلامات التجارية.
33 فائزاً… يصنعون اتجاهات السوق
كرّمت جوائز تيك توك هذا العام 33 صانع محتوى في 11 فئة، تقديراً لدورهم في
-
بناء مجتمعات رقمية مؤثرة
-
إطلاق اتجاهات استهلاكية جديدة
-
توسيع منظومة الاقتصاد الإبداعي في المنطقة
ومن أبرز الفائزين
-
خالد العليان – مبدع العام
-
هناء وعمر – صانع التغيير
-
عمرو الهادي – جائزة المحتوى المبتكر
-
منى خالد – أفضل محتوى ترفيهي
-
بنين نعيم – أفضل محتوى أزياء
وهي فئات تعكس بوضوح القطاعات الأعلى نمواً في سوق الإعلانات الرقمية بالشرق الأوسط، خاصة الموضة، الترفيه، والتعليم الرقمي.
العلامات التجارية تدخل قلب الاقتصاد الإبداعي
جاءت لوريال باريس الشرق الأوسط راعياً رئيسياً للحفل، وقدّمت جائزة أفضل صانع محتوى للجمال، فيما شاركت بوك أريبيا وباث آند بودي ووركس أريبيا برعاية فئات الطعام وأسلوب الحياة.
ويعكس ذلك توجهاً متزايداً للشركات العالمية نحو تحويل ميزانيات التسويق التقليدية إلى شراكات مباشرة مع صنّاع المحتوى، باعتبارهم القناة الأعلى تأثيراً في قرارات الشراء لدى الأجيال الجديدة.
مؤشر قوة السوق
أكدت كندة إبراهيم، المدير العام الإقليمي للعمليات لدى تيك توك في منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا وجنوب ووسط آسيا، أن عدد الأصوات في التصويت العام تجاوز 5.7 مليون صوت، وهو رقم يعكس:
-
اتساع قاعدة المستخدمين
-
ارتفاع قيمة “اقتصاد الانتباه”
-
تضاعف القوة الشرائية المرتبطة بالمحتوى
وهي مؤشرات تضع تيك توك في موقع متقدم ضمن سباق المنصات على جذب ميزانيات الإعلانات الإقليمية.
سوق رقمي مفتوح 24/7
تم بث الحفل مباشرة عبر @TikTokMENA و @TikTokMENA_Live، فيما أُتيح للجمهور متابعة الكواليس والمقابلات عبر الوسم #TikTokAwardsMENA، في نموذج يعكس كيف تحوّل الحدث نفسه إلى منتج رقمي عالي العائد.
أهمية الحدث للاقتصاد؟
لم تعد جوائز تيك توك مجرد احتفال، بل منصة لإعادة تشكيل:
-
سوق الإعلان الرقمي
-
صناعة الترفيه الجديدة
-
التجارة الاجتماعية (Social Commerce)
-
فرص العمل الحر والإبداعي في المنطقة
وهو ما يجعلها أحد محركات النمو غير التقليدية في اقتصادات الشرق الأوسط خلال السنوات القادمة.
