تحليل لهيمنة العلامات التجارية المصرية في حفل جوائز تيك توك للإعلانات 2025 بالرياض. استكشف كيف نجحت شركات مثل “Naqla” و”Valu” في تحويل المحتوى الإبداعي إلى نمو اقتصادي وتعزيز لثقافة “اقتصاد الانتباه” في سوق الـ METAP.
لم يعد سوق الإعلانات المصري يكتفي بدور المتابع للمشهد الرقمي العالمي، بل تحول إلى “صانع قرار” ومحرك رئيسي للابتكار في منطقة الشرق الأوسط وتركيا وأفريقيا (METAP). في ليلة استثنائية شهدتها الرياض، انتزعت الحملات المصرية نصيب الأسد من الإشادة والجوائز في حفل TikTok Ad Awards 2025، مسجلةً قفزة نوعية في كيفية استغلال “اقتصاد الانتباه” لتحقيق مآرب اقتصادية وتوسعية. هذا التميز لم يكن وليد الصدفة، بل نتاج فهم عميق لسيكولوجية المستهلك الرقمي وتحويل “الخوارزميات” إلى فرص استثمارية ملموسة.
أساطير الطريق..
نجحت شركة Naqla بالتعاون مع TAC Universe في تقديم نموذج فريد لكيفية استهداف فئات اقتصادية “غير رقمية” بالأساس، وهم سائقو الشاحنات، مما منحها الميدالية الفضية في فئة “Big Branding Energy” والبرونزية في “Community Core”.
استطاعت الحملة تحويل “سائقي الشاحنات المستقلين” إلى نجوم على المنصة عبر توظيف الفنان محمود الليثي، مما أدى إلى خلق “هوية بصرية وصوتية” للعلامة التجارية زادت من ثقة المتعاملين في قطاع النقل اللوجستي. اقتصادياً، تعكس هذه الخطوة قدرة الشركات الناشئة على تقليل تكلفة الاستحواذ على العميل (CAC) عبر محتوى تفاعلي يتجاوز القيود التقليدية.
“Valu” و “Yango Play” في صدارة المشهد
أثبتت شركة Valu أن التكنولوجيا المالية (FinTech) يمكنها التحدث بلغة بسيطة، حيث حصدت حملتها “Replies That Sell” الميدالية البرونزية.
-
Valu: استبدلت المصطلحات المالية المعقدة بردود فيديو شخصية، مما حسن من معدلات تحويل المستخدمين (Conversion Rates).
-
Yango Play: في قطاع الترفيه الرقمي، استغلت المنصة ذروة الإنفاق الإعلاني في رمضان لتحصد برونزيتين عبر دمج الذكاء الاصطناعي في الأغاني الإعلانية، مما عزز من قيمتها السوقية كمركز ترفيهي رائد.
تؤكد هذه النتائج أن العلامات التجارية التي تستثمر في “أنسنة” الخطاب الإعلاني تحقق عوائد أسرع على الاستثمار الإعلاني (ROAS).
تجربة “شيفروليه أوبترا”
في فئة “It’s The Creative For Me”، أثبتت Chevrolet ووكالة FP7 McCann Cairo أن المصداقية هي العملة الأغلى. من خلال حملة “The Red Car”، تم إعادة تقديم طراز “أوبترا” للسوق المصري دون سيناريوهات معقدة، بل عبر استعراض واقعي للميزات التي تهم المستهلك المصري (مساحة التخزين، الركن، التوفير). هذا النوع من التسويق “من القاعدة إلى القمة” ساهم في إعادة إحياء الطلب على الطراز في ظل تحديات سوق السيارات الراهنة.
الإعلان كقيمة ثقافية واقتصادية
وعلق شادي قنديل، المدير العام لحلول الأعمال العالمية في تيك توك، مؤكداً أن الفائزين قدموا برهاناً على أن المنصة هي ساحة لـ “الإبداع الثقافي”. ومن منظور اقتصادي، فإن نجاح هذه الحملات يعني زيادة تدفقات الاستثمار الأجنبي والمحلي في قطاع الدعاية الرقمية داخل مصر، وتصدير الخبرات الإبداعية المصرية للخارج.
إن اكتساح مصر للجوائز يبعث برسالة واضحة للمستثمرين: السوق المصري يمتلك الأدوات التقنية والإبداعية القادرة على تحويل أي رسالة تجارية إلى “أصل رقمي” يتفاعل معه الملايين، مما يمهد الطريق لمرحلة جديدة من النمو في اقتصاد صناعة المحتوى.
