“الاقتصاد البرتقالي”.. القوة الناعمة التي تعيد تشكيل خارطة النمو العالمي والسمعة الوطنية

تحليل اقتصادي واستراتيجي يتناول دور الصناعات الإبداعية (الاقتصاد البرتقالي) في تعزيز الناتج المحلي الإجمالي وبناء السمعة الدولية، مع تسليط الضوء على التحول الهيكلي في رؤية السعودية 2030 وتصدرها مؤشرات القوة الناعمة عالميًا.

الإبداع رافعة جيوسياسية واقتصادية

لم يعد الإبداع مجرد ترف فني أو نشاط ثقافي هامشي، بل تحول في العقد الأخير إلى “عصب” اقتصادي محرك للدول الطموحة. تبرز الدراسة التحليلية الصادرة عن شركة W7Worldwide للاستشارات الاستراتيجية، أننا نعيش عصر “الاقتصاد البرتقالي”؛ حيث تُصهر الأفكار الثقافية في قوالب تكنولوجية ورقمية لتتحول إلى أصول اقتصادية عابرة للحدود. هذا النمط الجديد من الاقتصاد لا يكتفي بضخ المليارات في خزائن الدول، بل يساهم في صياغة “الهوية البصرية والعاطفية” للشعوب، مما ينعكس مباشرة على تدفقات الاستثمار الأجنبي المباشر ونمو القطاع السياحي.

 تريليونات الدولارات و50 مليون فرصة عمل

تكشف الأرقام الواردة في الدراسة عن ضخامة هذا القطاع الذي بات يستحوذ على حصة مؤثرة من الاقتصاد العالمي، ويمكن استعراض تفوقه من خلال النقاط التالية:

• المساهمة العالمية: يضخ القطاع نحو 2 تريليون دولار سنويًا، ما يمثل 3.1% من إجمالي الناتج المحلي العالمي.

• سوق العمل: يوفر الاقتصاد الإبداعي سبل العيش لنحو 50 مليون موظف حول العالم في وظائف تتسم بالاستدامة والابتكار.

• تجارة الخدمات: بلغت صادرات الخدمات الإبداعية (من برمجيات، وتصميم، ومحتوى رقمي) قرابة 1.4 تريليون دولار، مما يعكس تحول القيمة من السلع المادية إلى الأصول المعنوية.

رؤية السعودية 2030

تمثل التجربة السعودية قصة نجاح ملهمة في تحويل الصناعات الإبداعية من قطاعات ترفيهية إلى ركائز استراتيجية للتنويع الاقتصادي. تهدف المملكة تحت مظلة رؤيتها الطموحة إلى رفع مساهمة هذا القطاع لتصل إلى 3% من ناتجها المحلي الإجمالي، وهو ما يتماشى مع المعدلات العالمية للدول المتقدمة.

 السينما والفعاليات الكبرى

منذ إعادة إطلاق قطاع السينما في 2018، حققت المملكة أرقاماً قياسية بتدشين أكثر من 65 دار عرض تضم 635 شاشة في أكثر من 20 مدينة، مما حول المملكة إلى أكبر سوق سينمائي في المنطقة. وبالتوازي مع ذلك، برز “موسم الرياض” كأداة جذب سياحي عالمية باستقطابه لأكثر من 20 مليون زائر في موسم 2025، ما يعزز من مفهوم “السياحة الإبداعية”.

مؤشرات القوة الناعمة

إن التكامل بين الإنتاج الإبداعي (مثل فعاليات MDLBEAST ورياضات الألعاب الإلكترونية) وبين الترويج الإعلامي المحترف، وضع المملكة في المرتبة 17 عالمياً في مؤشر القوة الناعمة العالمي لعام 2026 (Brand Finance Global Soft Power Index). هذا التقدم ليس مجرد رقم، بل هو انعكاس لنجاح الدولة في بناء ارتباط عاطفي مع الجمهور الدولي، وتغيير الصورة الذهنية النمطية عبر نافذة الفنون والرياضة والابتكار الرقمي.

دروس من سيول وواشنطن

تشير الدراسة إلى أن النجاح في هذا المضمار يتطلب “تكاملًا اتصاليًا”.

1. الموجة الكورية (Hallyu): كيف استثمرت كوريا الجنوبية المنصات الرقمية لتحويل الموسيقى والدراما إلى نفوذ ثقافي واقتصادي طاغٍ.

2. النموذج الأمريكي: الذي يسيطر عبر منظومة إنتاج ضخمة تضمن بقاء القيم الثقافية الأمريكية حاضرة في كل منزل عالمياً عبر السينما والإعلام.

تعظيم “الأصل الإبداعي”

لضمان استدامة الأثر الاقتصادي والسياسي للصناعات الإبداعية، تقترح الدراسة خارطة طريق تشمل:

• المواءمة الاستراتيجية: ربط المبادرات الإبداعية بالأهداف الوطنية الكبرى للدولة.

• الاستثمار الرقمي: التركيز على المحتوى القابل للانتشار (Viral Content) وتوسيع الشراكات مع المؤثرين والمنصات العالمية.

• القياس والتحليل: تطوير أدوات قياس تجمع بين العائد المادي (ROI) وبين “عائد السمعة” الرقمية.

 الاتصال عبر الإبداع

تؤكد شركة W7Worldwide في ختام دراستها أن الصناعات الإبداعية هي “العملة الصعبة” الجديدة في سوق السمعة الدولية. إن الدول التي تنجح في صهر الإبداع ضمن منظومة اتصال ذكية لن تجذب السياح والمستثمرين فحسب، بل ستبني حصانة وطنية وقوة ناعمة عابرة للقارات، مما يضمن لها مكاناً ريادياً في الخارطة العالمية الجديدة.