أعلنت بوما الشرق الأوسط بالتعاون مع نادي الهلال السعودي عن إطلاق طقم خاص محدود الإصدار احتفاءً بـ يوم التأسيس السعودي، في خطوة تجمع بين التسويق الرياضي وتعزيز الهوية الثقافية، بما يعكس تنامي استثمارات العلامات العالمية في قطاع الرياضة بالمنطقة، ودور الأندية الكبرى كمنصات تأثير اقتصادي وثقافي تتجاوز حدود المنافسة الرياضية.
ويأتي هذا التعاون في سياق التحولات التي تشهدها المملكة العربية السعودية ضمن مستهدفات رؤية السعودية 2030، حيث أصبحت الرياضة أحد المحركات الاستراتيجية لتنويع الاقتصاد وتعزيز القوة الناعمة للدولة على المستوى الدولي.
استثمار في الهوية والاقتصاد الإبداعي
يمثل إطلاق الطقم الخاص نموذجًا لتكامل الصناعات الإبداعية مع الرياضة، حيث يجسد التصميم مزيجًا بين التراث الوطني والتكنولوجيا الحديثة في الأداء الرياضي، ما يفتح آفاقًا جديدة أمام العلامات التجارية لتعزيز ارتباطها العاطفي بالجماهير وتحقيق قيمة اقتصادية مضافة.
ويستحضر الطقم رموزًا ثقافية سعودية بارزة، من بينها:
- النخلة: رمز العطاء والازدهار والصمود في البيئة الصحراوية، ودلالة على الاستمرارية والنمو.
- السوق: تعبير عن روح التجارة والتواصل المجتمعي، في إشارة إلى الجذور الاقتصادية والتاريخية للمجتمع السعودي.
هذا التوظيف للرموز التراثية يعزز من جاذبية المنتج تجاريًا، خاصة في فئة الإصدارات المحدودة التي تستهدف هواة الاقتناء والمشجعين، وهو ما يرفع من القيمة السوقية للمنتج ويخلق طلبًا مرتفعًا خلال فترة زمنية قصيرة.
شراكة تتجاوز الرياضة إلى العلامة الوطنية
قبل استعراض تفاصيل الشراكة، من المهم الإشارة إلى أن نادي الهلال يُعد أحد الأصول الرياضية الأكثر قيمة في المنطقة، حيث يمتلك قاعدة جماهيرية ضخمة وسجلًا حافلًا يتجاوز 90 بطولة، ما يجعله منصة تسويقية مثالية للعلامات العالمية.
وأكد يوهان كوهلو، المدير العام لبوما الشرق الأوسط، أن الطقم يمثل أكثر من مجرد زي رياضي، بل يعكس الهوية والتراث والتقدم، مشيرًا إلى أن التعاون مع الهلال يتيح إبراز طموح المملكة ومستقبلها من خلال تصميم يجمع بين الابتكار والثقافة والمجتمع.
من جهتها، أوضحت فانيسا باسورا، الرئيس التنفيذي للتسويق والمحتوى في نادي الهلال، أن الطقم يجسد هوية النادي والوطن معًا، مؤكدة أن هذه المبادرة تعكس جذور التاريخ ووحدة الهدف والانطلاق نحو المستقبل، مع دعوة الجماهير لارتداء الطقم كرمز للفخر والتراث.
الطرح والأسواق المستهدفة
في سياق استراتيجي مدروس، سيتم طرح الطقم:
- ابتداءً من 12 فبراير 2026 عبر القنوات الرسمية للنادي والمتجر الإلكتروني لبوما.
- ابتداءً من 13 فبراير 2026 في متاجر بوما داخل السعودية والمنطقة.
ويعكس هذا التوسع الإقليمي توجه العلامة التجارية للاستفادة من النمو المتسارع لسوق المنتجات الرياضية في الشرق الأوسط، خاصة مع ارتفاع الإنفاق الاستهلاكي المرتبط بالأندية الكبرى والفعاليات الوطنية.
الرياضة القوة الناعمة للمملكة
يمثل هذا التعاون مثالًا واضحًا على تحول الأندية الرياضية إلى كيانات اقتصادية متكاملة، حيث تسهم المنتجات الرسمية في:
-
تنويع مصادر الإيرادات.
-
تعزيز العلامة التجارية للنادي.
-
دعم الصناعات الإبداعية المرتبطة بالرياضة.
-
الترويج الثقافي عالميًا.
كما يعكس تنامي دور الرياضة في الاقتصاد غير النفطي، وهو أحد المحاور الرئيسية للتحول الاقتصادي في المملكة.
تعد بوما واحدة من أبرز العلامات العالمية في صناعة الملابس والمعدات الرياضية، وتواصل توسعها في الشرق الأوسط من خلال شراكات استراتيجية مع الأندية الكبرى. أما نادي الهلال السعودي، فيُصنف ضمن أكثر الأندية نجاحًا في آسيا، ويشكل نموذجًا متقدمًا للأندية التي تجمع بين الإنجاز الرياضي والقيمة التجارية، في ظل التحول الذي تشهده الرياضة السعودية نحو الاحترافية والاستدامة الاقتصادية.
